Et si, passées les années bling-bling et le règne de l’esbroufe, l’avenir de la consommation et donc du marketing se trouvait désormais dans la transparence, le respect de certains principes et la validation objective ? C’est ce que semble présager le succès de la certification, reposant sur l’évaluation extérieure et objective des pratiques d’une entreprise volontaire.