Le développement durable est aujourd’hui au cœur des stratégies d’entreprise, mais l’engouement de ces dernières n’est parfois que poudre aux yeux. En effet, certaines affichent un engagement éthique des plus vertueux, mais lorsqu’on y regarde de plus près, il s’avère que leurs pratiques sont loin d’être éthiques. Ce genre de manœuvres est appelé « greenwashing », et pour dénoncer les tricheurs, le concours Pinocchio leur attribue des prix.